一成湖北人去年买了新眼镜 |
| 时间：2014-01-23 21:11:43 来源：荆楚网-楚天都市报(武汉) 作者： |
楚天都市报讯 图为：如今，配镜已从单一的零售转变为满足个性化需求的服务
本报记者施鹏 摄影：记者程铭 实习生覃思
近视镜、老花镜、太阳镜、装饰镜……五花八门的眼镜产品，已成为很多人生活中的必需品。昨日，湖北眼镜行业协会发布《2013湖北眼镜消费调查报告》（下称报告），统计显示，去年全年，湖北市场共售出眼镜约500万副，平均售价300元/副，照此计算，2013年湖北人一共在眼镜上花了15亿元。按照总人口约5799万人计算，去年一年，湖北人平均每十人就有一人买眼镜。
近视镜老花镜占销量八成
昨日，家住团结大道附近的刘小姐以1200元的价格购买了一副近视镜，这也是她第三副眼镜。“眼镜基本上已经成为我身体的一部分了。”刘小姐说，有时候不戴眼镜照镜子都有些不习惯。前两副眼镜，她分别戴了五六年，都是镜片摔裂了才换，这次她专门选了硬度更高的树脂镜片。
像刘小姐这样因改善视力而购镜的消费者，仍是眼镜市场的主力军。报告显示，近视镜和老花镜，占全省眼镜销量的80%，其中近视镜年销量约300万副，平均单价约为350元/副，老花镜年销量约为100万副，销售单价80元/副；太阳镜和其他装饰用眼镜年销量约占全省总销量的20%，这个比例比上年同期提升了3%。
湖北省眼镜行业协会会长易桃洋表示，从全国范围内来看，经济发展程度和城市规模也在影响眼镜行业的发展，该市场较为发达的地区目前主要为北、上、广和江浙、成都，武汉市去年全年眼镜总消费额约为6.5亿，占全省比例为43.3%，相比北京20亿左右的市场规模还有很大差距。
湖北省内其他地区与武汉还存在较大差距。记者了解到，除宜昌、襄阳年销量达到一亿级，其他地区年销量均未过亿，潜江、天门等地每年市场规模只有2000万左右。
万元眼镜年销量不足千副
报告显示，20岁以下消费者平均购镜单价约为400元/副，成为为眼镜市场贡献最大的消费群。“7至20岁的眼镜配戴者还在矫正视力的阶段，其镜片的附加值和科技含量也要比一般眼镜高一些。”易桃洋分析说，50岁以上消费者购镜成本最低，约为100元/副，因为此类人群多使用加工成本更低的老花镜。
在任何行业中，平价产品都是最受欢迎的，眼镜市场也不例外。报告显示，2013年湖北省共售出500元以下眼镜430万副，总消费额约8.54亿，相当于每副眼镜的均价为200元/付。
高端的眼镜产品在湖北市场并不受欢迎，记者了解到，价格在5000元以上的眼镜产品，全省的总销量只有3000副，其中万元以上眼镜产品销量不足1000副。“售价过万的镜片，科技含量普遍较高，如目前比较先进的多焦点渐进片等。”易桃洋告诉记者，以他所佩戴的一副老花镜为例，由于在镜片中加入渐进技术，从远到近的视野都很清晰，再也不用几副眼镜来回换着戴了。
湖北眼镜市场面临大洗牌
湖北眼镜行业其实起步很早。
早在上世纪初，来自仙桃易王村的小商贩们，就已开始在全省走街串巷售卖眼镜，湖北眼镜行业由此启蒙。到上世纪80年代，湖北眼镜商帮已成为全国同行业中的翘楚。“鼎盛时期，几乎在全国各地，都能看到湖北易王眼镜商的身影。”易桃洋说。
然而，一个箱子卖遍全国的时代已经过去，配镜已从单一的零售转变为以服务为主的综合业态，市场正面临更大的冲击。
1月14日，江汉路中心百货大楼会议室，湖北眼镜行业一个小型研讨会上，不少老板的发言都很激动。“小而全已经成为传统店的致命缺点，2014年也将会更加艰难。”精益眼镜董事长刘思强表示，电商、体验店、快时尚店等的出现，将原来的市场蛋糕切分得更为明细，“比如‘木九十’，经营模式很简单，就是把眼镜当做饰品来卖，在全国已经开了上千家店。”
而由于涉及到前期的验光和后期的装配，相比“轻装上阵”的电商和一些新模式的眼镜店，传统品牌眼镜店显得有些“步履蹒跚”。以精益旗下店铺所配备的验光、磨边机等设备为例，每台价格动辄要几十万元，目前有几家店铺已临近亏损。
按照目前5%的年销售增幅，湖北眼镜行业想要挤入全国行业前列，恐怕还尚需时日。
我省启动眼镜行业星级评定
目前，湖北眼镜行业还存在一些服务不到位的问题，其中有一部分就突出集中在销售方式上。报告显示，部分经销商还存在着以次充好、夸大眼镜质量等问题。“比如说，即使是树脂的镜片也是能摔破的，但部分商家为了销售产品却号称镜片打不碎。”易桃洋介绍，还有些商家为了推销价格更高的镀膜镜片，宣称镜片完全划不花、不能磨损，其实这类镜片只是能增强镜片的硬度和抗磨能力，而由于眼镜行业的服务相对比较专业，商家的夸大宣传很容易对消费者引起误导。未来，湖北眼镜行业协会将进一步规范这些弊端。“传统眼镜行业经营者，一定要尽快完成从零售业到服务业的转变。”易桃洋分析说，眼镜是一种很特殊的商品，经营者只有尽可能提升配套服务水平，才能让更多的顾客走进眼镜店。
在欧美、日本，每个眼镜店都要有专业的试光师和验光师，相关从业人员也需要通过严格的级别考试，部分眼镜店还需要预约。“配一副眼镜下来需要经历近10道程序，从验光、矫正到制定方案，精品化服务，价格也不菲。”易桃洋介绍。
为提升行业的整体服务水平，湖北已在全国率先展开眼镜行业星级评定工作。据了解，湖北省眼镜行业协会已在湖北省、武汉市质监和计量部门的指导下，制定了详细的评比标准，如五星级的眼镜门店需要有上百个软、硬件条件，并必须配备有高级验光技师和高级质检员，还需公开承诺产品质量百分之百合格，无伪劣假冒，无以劣充优、以次充好。
评星工作从目前开始一直持续到4月份，首批将在全省范围内评出约40家星级眼镜企业。 |
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